做 Shopee、Lazada、TikTok 东南亚站的中国卖家，最常纠结的就是物流怎么发：走平台官方物流，还是自己找货代？要不要上海外仓？COD 又怎么处理？这篇把常见的几种发货方式掰开讲清楚。
一、三种主流发货方式对比
- 平台官方物流（SLS 等）：Shopee 自带 SLS，卖家发货到国内集货点即可，操作省心，但价格不便宜、可选品类受限，适合刚起步的卖家。
- 第三方货代专线：找货代走空运/海运专线，价格更灵活、品类更宽（能走带电等敏感货），时效可控，是卖家做起来之后的主流选择。
- 海外仓一件代发：把货提前备到当地仓，出单后本地直发，签收 1-3 天，买家体验最好，适合单量稳定的爆款。
二、不同阶段怎么选
起步测款期：用官方物流或货代空运，小批量试，别一上来就铺海外仓，先把哪款卖得动测出来。
稳定起量期：主力款可以考虑备货海外仓，把时效提上去、把单件成本降下来；长尾款继续走货代空运/集运，灵活不压货。
TikTok 特别提醒：TikTok 东南亚的爆单来得快、去得也快，单量波动大，海外仓备货要格外谨慎，宁可小步快跑、多批次补货，也别一次性压太多。
三、COD 货到付款怎么办
东南亚 COD 比例很高，菲律宾、泰国尤其明显。COD 的好处是转化率高，坏处是回款慢、拒收风险。选货代时，重点看两件事：回款周期（一般 7-15 天）和拒收处理（能不能二次派送、拒收件怎么退）。
最后提醒一句：物流是跨境电商的"最后一公里"，选错线路轻则多花钱、重则影响评分和复购。拿不准的时候，把平台、品类、货量、目标市场告诉货代，让懂行的人帮你配线路，比自己在网上乱查靠谱得多。
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